您的位置:

【字号:

山东省品牌建设大会召开 郭树清演讲

2016-06-21 15:36:10      来源: 齐鲁网

  郭树清在山东品牌建设大会上讲话

  6月16日上午,山东省品牌建设大会主会议在济南召开。山东省委副书记、省长郭树清携9位国家有关部委、院校、协会的领导、专家、国内知名企业负责人作品牌建设专题演讲。以下为郭树清《实施品牌强省战略共铸山东美好未来》演讲全文:

  尊敬的刘平均理事长,刘俊臣副局长,各位来宾,同志们,朋友们,大家上午好!今天的大会,在山东历史上是第一次,在全国历史上是不是第一次,我们还没有查证。9位嘉宾的演讲和互动,非常精彩,听了以后感到很受启发,很受鼓舞。今天来参会和收听收看电视、网络直播的同志们、朋友们,一定也很有收获。希望通过这次大会,让全省企业、行业协会、政府部门以及广大群众,接受一次有关品牌的普及教育和专题培训,营造更加浓厚的重视品牌、培育品牌的氛围。在此,我代表中共山东省委、省人民政府对各位嘉宾表示衷心感谢!

  由于时间的关系,上午安排了几位嘉宾的演讲,其实我们还有很多有代表性、典型性的企业和社会组织的人士,他们还将在其他论坛上发表演讲。近年来,山东在农业、制造业、服务业等领域培育了一批标杆企业,形成了一批知名品牌。截至2015年底,全省拥有有效注册商标51.2万件,马德里国际注册商标1666件,地理标志商标427件,中华老字号66家。农业领域,有农业标准化示范基地430个,出口农产品质量安全示范县92个,还有章丘大葱、胶州大白菜、沾化冬枣等一批农产品地理标志商标。制造业领域,有国家知名产品271个,全国知名品牌创建示范区6个,海尔和青啤进入世界品牌500强,涌现了海信、潍柴、浪潮、重汽、魏桥、威高、泰山体育等一批驰名中外的名牌产品和品牌企业。服务业领域,阳光大姐、卓创资讯、台儿庄古城、青岛交运集团等企业和品牌影响不断扩大。同时,还打造了好客山东、好品山东、厚道鲁商、食安山东等一批有影响力的公共品牌。

  但是,我们也清醒地知道,山东在国内外市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数。世界品牌实验室发布的2015年“中国最具价值品牌500强”,山东入选品牌42个,仅为北京的44.6%,广东的52.5%。2015年,山东276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元,仅占全省出口总额的11.6%。

  事实上,山东的不少产品已经达到国外同类产品水平。但是,有的产品,我们自己卖就卖不出去,贴上人家的牌子,就能够销往国内外,价格也会提升。其中一个原因,可能还在于企业缺乏有影响力的自主品牌。大家都知道,山东农业增加值始终保持全国第一的位置,食品生产占全国六分之一,出口占四分之一。工业产业体系发育良好、门类齐全,有100余种产品产量居全国前列。如果我们能够培育一批具有市场美誉度的知名品牌,那么我们的规模优势、质量优势,就完全可以转化为价值优势、效益优势。否则,就会越走越难,甚至是步入死胡同。我们必须增强危机意识,转变发展理念,积极顺应经济发展新常态,把品牌建设作为推进供给侧结构性改革的重要举措,深入实施品牌强省战略,不断培育壮大产业产品的市场竞争新优势。

  创立品牌不是坐享其成的事情,而是一个痛苦的过程。众所周知,当前以高质量享誉世界的德国制造,曾经是廉价和劣质品的代名词,1887年英国议会就曾通过对《商标法》的修改,要求所有进入英国的德国产品必须注明“德国制造”,以此将劣质的德国产品与优质的英国产品区分开来。恩格斯曾经进行过这样的描述:德国出口的产品,比不上英国的批量化、标准化,也比不上法国的个性化和精致化。但是德国知耻而后勇,经过坚韧不拔、持之以恒的努力,提高了产品质量,树立了良好的工业强国形象。美国、日本以及很多国家和地区,在产品制造、品牌建设上也大致经历了这样一个过程。

  创立自主品牌是一个包括诸多环节的系统工程。首先,要发扬工匠精神,把质量放在第一位。说到这一点,我们不能不提到张瑞敏先生当年用大锤砸碎不合格冰箱的故事。30年来,没有过时。我们每个企业都要有这种精神。精心打磨,十年磨一剑,做细做精每一道工序、每一件产品,踏踏实实把产品和服务做好。更加注重标准建设,增强企业标准话语权。其次,要持续创新、突出特色。从客户需要出发,着眼引领市场,提高研发设计能力,努力做到人无我有、人有我优,加快形成核心竞争力。第三,要强化营销推广。创新营销模式,加大宣传力度,维护客户关系,提高市场认可度、知名度。第四,要增强财务管理和融资能力。配齐配强财务管理专业人才,充分利用多层次多元化金融市场,拓宽企业融资渠道。另外,品牌并购是培育自主品牌的一条有效途径。有条件的企业,要转变过去只重视买技术、买设备的观念,在防范风险的前提下,积极开展对国际知名品牌的跨国并购。

  品牌建设也与企业和产品在产业链上的位置有关。我们与发达省份的一个明显差距是,卖出去的比买进来的少。2015年,我省在阿里巴巴平台上有效买进1747亿元,有效卖出1062亿元,逆差为685亿元。其中一个原因可能是,当前山东产业结构、产品结构总体上还处于价值链的中低端,卖出去的大多是原材料、初级产品,附加值低,买进来的多是附加值比较高的最终产品。我们在2014年省政府工作报告中提出“四个提高、四个降低”,即:努力提高第三产业比重,降低一二产业比重;提高最终产品比重,降低初级产品比重;提高绿色环保产品比重,降低高污染产品比重;提高有记录可追溯产品比重,降低信息不完整产品比重。这实质上就是拉长产业链条。必须认识到,越是处于产业链高端的企业和产品,越能把企业和产品的个性化、特色化显示出来,越容易出品牌,并且也越不容易被照抄照搬。

  实施品牌战略,必须把更大的精力,更多的资源集中到最终产品上。我们已经有很好的投资品,例如和谐号动车组、浪潮服务器、潍柴动力设备、济南二机床汽车生产线,等等。我们更有一批享誉全球的消费品,例如,去年我省青啤、张裕、东阿阿胶、景芝、宏济堂、兰陵、玉堂酱园、国井等8个百年品牌企业参加了意大利米兰世博会,举行“百年世博,山东荣耀”纪念仪式,展示了农产品及食品行业的山东品牌。我们要把这些企业和产品的经验总结好、交流好,让全省人人了解,户户知晓。应该在继续巩固传统优势的基础上,把工作着力点放在消费品和投资品上,这也正是拉长产业链,转向中高端的基本要求。

  品牌建设需要自己的文化特质。品牌文化的目标是建立消费者的归属感,精髓是品牌个性和品牌形象。品牌文化具有多方面要素。从形式上看,可能包括最早的包装、样式、色彩,以及文字、字母、图形等。从内涵上看,传递和表现了企业产品品质、服务和信赖度。甚至还表现出企业的特有精神,好的品牌就代表了企业不浮躁、甘于寂寞的品性。山东是中华文明的重要发祥地,博大精深的齐鲁文化在中国历史上发挥了重要作用,对世界文明也产生了深远影响。山东品牌建设,应该厚植齐鲁文化基因,搞好品牌发展顶层设计,加强对传统老字号的传承,形成有助于品牌发展的社会文化积淀。

  在推进品牌建设过程中,一定要始终以消费者为核心,尊重消费者,对消费者抱有敬畏之心。如果对消费者不忠诚,甚至坑蒙拐骗,以次充好,最终会砸掉自己的牌子。我省白酒行业就是典型例子,教训非常惨痛。多年前,我们有些白酒企业曾经名震华夏,但由于不重视质量和品牌建设,特别是无视消费者的体验和感受,最终企业自己垮掉了,而且对全省整个行业都有冲击。目前山东白酒产量居全国第2位,但每吨酒平均利润只有0.24万元,与许多省份相比都有明显差距。

  我们要认识到,品牌建设的主体始终是企业,好的品牌不是政府和非政府机构评比出来的,是企业在市场上拼搏出来的。有一句俗话,金杯银杯不如老百姓的口碑。在山东,很多企业都在做贴牌生产,我们问他们,为什么不做自己的品牌,他说贴牌挺好的,搞了二三十年,资金也不用自己筹措,产品也不用自己研发,已经习惯了。说来说去,还是品牌意识不强,自主创新能力不强。不少企业现在对创新恐怕还有顾虑,也没有勇气。我们大家一定要改变这种观念,全省上下都要形成一个勇于创新的氛围。一定要把品牌建设搞好,把品牌评比活动治理好。要高度重视知识产权保护,严厉打击假冒侵权行为。全社会都要树立增强知识产权保护的观念,行政机关、司法机关以及媒体等各个方面都要积极行动起来。特别是在案件处理上,一定要做到公平公正,坚决防止地方保护主义。我们每个公务员都要做到不买假货,拒绝山寨,举报假货。每个媒体特别是主流媒体,都不登虚假广告,不发误导消费者的信息。每个执法者和执法机构,都要对宪法和法律宣誓,绝不玷污自己承担的公共职责。当然对好的企业、好的产品,政府要帮助他们做宣传,要从品质、安全、标准等多个方面替他们背书。

  同志们、朋友们!

  近年来,山东在品牌建设方面,已陆续出台了一系列政策措施,力度是前所未有的。在我省“十三五”规划纲要中,专门把“强化质量品牌引领作用”作为产业调控引导的第一条政策工具,提出了具体措施。希望我们各级政府、各类企业都要珍惜这次学习机会,充分挖掘这次会议成果,认真吸收借鉴各方面的好经验好做法,促进各项政策措施落地,着力提高创建、维护、传承品牌的素质和能力,推动山东品牌建设再上新水平。

  最后,预祝本次大会圆满成功!

延伸阅读
分享到
编辑:张建波
频道精选
 
新华网版权与免责声明:
凡本网注明"稿件来源:新华网或新华网山东频道"的所有文字、图片和音视频稿件,版权均属新华网或新华网山东频道所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:新华网或新华网山东频道",违者本网将追究其相关法律责任。
凡本网注明“来源:XXX(非新华网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
联系方式: 电话:0531--82024762

010070170010000000000000011110071119084927